El fútbol y los juegos de azar son dos industrias entrelazadas que están creciendo rápidamente. Según los datos estimados por WorldAtlas, el fútbol es el deporte más visto y seguido del mundo con más de 4.000 millones de seguidores, lo que supone casi la mitad de la población mundial. Las cinco grandes ligas europeas (la Premier League inglesa, LaLiga española, la Serie A italiana, la Ligue 1 francesa y la Bundesliga alemana) generan miles de millones de euros en ingresos cada año, que incluyen acuerdos de patrocinio y derechos de televisión.
Por su parte, la industria de los juegos de azar es una de las que más ha crecido en los últimos años, consolidándose como uno de los pilares del sector del entretenimiento a nivel mundial. De hecho, el último estudio de mercado publicado por Global Industry Analysts señala que el mercado mundial del juego alcanzará los 876.000 millones de dólares en 2026. En el caso de los casinos online, el mercado global de juegos de azar online estará valorado en más de 93.000 millones en 2023, según datos de Statista. Hoy en día, el mercado del juego online está en auge y los casinos online han ganado una gran popularidad en los últimos años. Unas plataformas de juego online que ofrecen muchas oportunidades a los aficionados a los juegos de azar.
El patrocinio de los casinos online
El juego legalizado genera muchos beneficios económicos en forma de ingresos fiscales para los gobiernos de distintos países. Unos beneficios que se han trasladado al mundo del fútbol, donde los casinos online y las casas de apuestas están contribuyendo a la sostenibilidad financiera del fútbol profesional en todos los niveles, principalmente a través de los acuerdos de patrocinio, tanto en forma de publicidad en camisetas como de vallas publicitarias y estadios. Si eres aficionados al fútbol, especialmente a la Premier League, seguro que te has fijado en los patrocinadores de los clubes ingleses, muchos de los cuales tienen un logotipo de un casino online en sus camisetas. Burnley FC, Crystal Palace, Fulham FC, Newcastle United FC, Southampton FC y West Ham United FC son algunos de los clubes patrocinados por empresas relacionadas con juegos de azas en esta temporada 2021/22.
La relación entre el fútbol y los juegos de azar es bidireccional: los clubes de fútbol reciben millones de euros por ser patrocinados por los casinos online y las casas de apuestas, mientras que los operadores de juego pueden anunciarse ante millones de seguidores colocando sus logotipos y nombres en las camisetas, vallas publicitarias y estadios. El principal objetivo del patrocinio son los ingresos y el reconocimiento internacional de estas grandes ligas europeas.
La Premier League, considerada la mejor liga del mundo, es la competición de fútbol más popular del mundo y estas compañías de juegos de azar utilizan los acuerdos de patrocinio como una forma de publicitar sus servicios a una amplia base de seguidores. A pesar de ello, solos las plataformas de juego que han recibido la aprobación de la Comisión de Juego del Reino Unido a través de una licencia de juego legal tienen derecho a patrocinar clubes del fútbol inglés. Gracias a la asociación con los clubes de fútbol, los casinos online crean conciencia entre su público objetivo. Esta acción genera tráfico a las plataformas de juego online, lo que provoca un aumento de las ventas, la popularidad y una tendencia al alza en los ingresos.
¿Qué consiguen los clubes de fútbol?
Como hemos comentado anteriormente, la Premier League es considerada la mejor liga del mundo. Una reputación que atrae a cada vez más jugadores de primer nivel. De hecho, algunos de los futbolistas mejor pagados del planeta juegan en el fútbol inglés. Al igual que el resto de equipos de las cinco grandes ligas, los clubes que compiten en la máxima categoría del sistema de ligas de fútbol de Inglaterra tienen múltiples fuentes de ingresos, y los acuerdos de patrocinio son solo una de ellas. De esta forma, los clubes necesitan estos ingresos para pagar a los futbolistas, mantener el estadio, desarrollar las categorías inferiores, etc. Los acuerdos de patrocinio con los casinos online y las casas de apuestas se convierten en una de las principales formas de complementar los ingresos.
Las grandes cantidades de dinero que ingresan los clubes de fútbol de la Premier League por los acuerdos de patrocinio con operadores de juego tienen un fuerte impacto en la competición. Esto significa que los equipos del fútbol inglés pueden fichar a los mejores futbolistas, lo que convierte a la competición en un producto aún más atractivo para los seguidores de todo el mundo. Según un estudio difundido por la cadena COPE, la Premier League ha completado, hasta ahora, fichajes por valor de 1.037 millones de euros, casi siete veces más que los 20 equipos de LaLiga (152 millones de euros).
Más allá de la inversión en fichajes, el dinero también está llegando a las ligas inferiores del fútbol inglés. Sin ir más lejos, la Premier League ha invertido más de 300 millones de libras en el fútbol base a través de la Football Foundation, una asociación que canaliza los fondos de la Premier League, la FA y el gobierno para transformar el panorama del fútbol base en Inglaterra. Todos estos aspectos hacen que otros deportes quieran seguir el camino del fútbol, buscando conseguir un trozo del pastel de la industria de los juegos de azar.
Los clubes de fútbol son conscientes que los ingresos que generados a partir de los acuerdos de patrocinio con las empresas de juegos de azar son una parte importantes de sus ingresos cada temporada. Al mismo tiempo, los casinos online crean conciencia de marca en el público objetivo, obteniendo una mayor exposición mediática y aumento de ventas. En resumen, ambas estrategias comerciales crean un escenario en el que todos los actores implicados salen ganando, por lo que la relación entre el fútbol y los juegos de azar seguirá creciendo exponencialmente en los próximos años, ya que cada vez más casinos online seguirán asociándose con los clubes de fútbol de las cinco grandes ligas europeas.
Source: Meridiano